布局“取代手机”的下一个终端谁在抢占先机？

今年ar赛道很热闹:罗永浩今年3月高调宣布进军AR赛道，AR四小龙纷纷推出面向C端的消费级产品，在海外蛰伏数年的Nreal高调回国，回归本土市场，行业投融资再创新高......现在的ar离下一代移动终端的梦想还有多远。

经历了风风雨雨的AR行业又到了一个新的转折点。

与VR在虚拟环境中的沉浸式体验不同，AR与现实的结合更加紧密，介于VR和MR之间在理想的设计中，轻薄耐磨，技术上是可以实现的

AR/VR/MR的技术差异

但是由于技术，市场，生态等的不成熟，过去AR设备主要在B端市场，在C端AR市场的投入相对有限

可是，在过去的一年多时间里，ar被视为元宇宙的重要入口之一，AR重新回到了大众的视野消费者AR市场再次兴起

AR眼镜将取代手机，成为下一代移动终端的入口，主要的计算平台，甚至是元宇宙类似的说法不断

近一年来，国内ar眼镜厂商对于拥抱C端异常积极，相关热度不断。

今年，这条赛道更加热闹:罗永浩今年3月高调宣布进军ar赛道，AR四小龙纷纷推出面向C端的消费级产品，在海外蛰伏数年的Nreal高调回国，回归本土市场，行业投融资再创新高。......

目前AR行业的企业动作和产品越来越多整体来看，是一个大的行业周期雷鸟创新公司首席执行官李宏伟表示，在2016年左右，AR行业经历了第一次加内特曲线虽然大家都认可了未来，但其实技术和产品都没准备好目前相关技术已经准备就绪

现在的ar离下一代移动终端的梦想还有多远。

1.消费乘风。

日前，在深圳南山TCL科技园，AR雷鸟创新迎来周年庆与此同时，这家公司正在为即将推出的新产品做准备，这将是雷鸟创新今年发布的第二款产品

雷鸟创新脱胎于TCL，团队在多年前就开始了XR产品的研发早在2016年，TCL就联合销售阿尔卡特手机和VR头盔产品2018年，团队开始横向延伸，在产品形态上做减法，在技术算法上做加法，开始逐渐深入AR赛道

一年前，雷鸟创新正式成立，成立两天后正式公布了筹划已久的双目全彩微型LED光波导ar眼镜——雷鸟智能眼镜先锋版。

据市场分析机构易观国际最新统计，2022年第三季度，国内消费级AR眼镜主要线上平台销量排名前三的公司分别是Nreal，雷鸟创新和Rokid其中，Nreal以34.5%的市场份额占据第一，雷鸟创新以28.6%的市场份额位居第二

成立一年就走红的雷鸟创新是ar行业的缩影近两年，伴伴随着元宇宙概念的爆炸，AR再次成为科技公司的热点2022年，这股风从B吹到c

掀起这股风最重要的力量是AR公司，已经在里面了。

今年上半年ar公司集中发布新品，让消费级AR眼镜市场热闹了许多仅9月份就有三款AR新品亮相，包括联想AR眼镜Yoga Glasses，梦镜新品AR眼镜Dream Glass Flow，亮视力AR字幕眼镜listener

据不完全统计，今年上半年有超过10款AR眼镜发布或上市这些产品大致可以分为两类，一类是水盆主观看场景的产品，一类是信息提示的产品这些产品大多是光波导方案，包括阵列光波导和衍射光波导

第二股力量来自资本据华映资本统计，2021年全球和国内AR领域投资分别创下374亿美元和181亿美元的历史新高

自去年下半年以来，国内ar公司亮风台，Nreal，Rokid和穆盈相继获得融资。

今年3月，Rokid宣布获得总额7亿元的C轮融资，主要用于技术研发，市场推广和生态建设10天后，Nreal宣布完成6000万美元C+轮融资，以增加研发支出，拓宽多元化应用场景，加速市场扩张不到半年的时间，Nreal获得国际潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER母公司IICOMBINED的战略投资，融资金额1500万美元

与AR相关的企业，如施耐德，汇牛，灵犀微光和何山光电，也在上半年获得了融资。

据李宏伟称，雷鸟创新也在与管理层接触。

2.三类玩家争霸。

谷歌作为AR眼镜的前辈，为后来者尝了鲜，踩了坑。

这款产品虽然获得了大学实验室和影视公司的青睐，却始终没有引起普通消费者的兴趣在消费者的评价中，这款AR眼镜价格昂贵，续航时间短，应用不完善

正因为如此，谷歌眼镜未能帮助谷歌打开消费者AR市场2015年1月，谷歌眼镜停止销售与此同时，谷歌关闭了相关项目

值得一提的是，今年年初有消息称，谷歌正在研发一款新的ar头盔，项目代号为Project Iris该产品预计最早将于2024年上市

2018年，明星ar企业Magic Leap推出了面向消费者的AR眼镜Magic Leap One，售价2295美元由于价格高昂，成品并不尽如人意，一经推出便引来不少吐槽

c端探索屡战屡败，但在B端探索的AR公司却取得了不俗的成绩最有代表性的就是微软了2015年，微软推出AR头盔HoloLens2017年，HoloLens进入中国市场两年后，微软推出了第二代AR设备HoloLens 2

根据沈伟WellsennXR的报告，今年第二季度，全球ar头显出货量为8.6万台，目前AR出货量仍以B端市场为主，尤其是海外市场。

但B端业务利润微薄，不利于市场教育近两年，越来越多的企业投入到消费级AR设备的研发中，行业新格局已经形成

目前AR市场一般有三类玩家:以微软为代表的国外科技公司，以OPPO，小米为代表的国产智能手机厂商，以及以Nreal，雷鸟创新，Rokid等为代表的国内新兴AR公司。

到目前为止，国外科技公司在ar市场B端贡献的出货量最多，在B端市场份额遥遥领先国内智能手机厂商多以探索为主，在三类玩家中占据最少的市场份额国内新兴的AR公司中，Nreal，雷鸟创新，Rokid主要面向C端

在国内AR市场，Nreal，雷鸟创新，Rokid占据了80%以上的市场份额。

从产品定位来看，AR播放器包括三个方向:专注于看电影和娱乐，玩一个手机扩展功能，主要信息提示，如提供导航，翻译，提词器等，作为辅助工具，选择具体的场景和消费群体，比如房地产销售场景

在李宏伟看来，无论是什么类型的选手，竞争最关键的因素包括技术，场景和商业竞争的基本逻辑。

技术成熟后，中国可能会发挥更大的作用因为中国有庞大的用户群，所以在场景成熟度上可能跑得更快李宏伟说

3.离爆发还有多远。

一款理想的AR眼镜不仅需要成熟的算法，交互方案和优秀的显示效果，还需要适合消费者佩戴的元素，比如时尚的外观从这个因素出发，AR眼镜还处于探索阶段

我们预测消费级AR会经历三个阶段:市场初期，也可以称为准备期这个阶段的本质和核心能力是硬件设备替代部分手机场景，主流市场硬件性能满足黑仔App要求，革命性产品出现并进入大众用户，生态爆发阶段，这个阶段形成屏障，构成正向生态循环李宏伟说

目前，尽管市场暖流涌动，但AR眼镜整体出货量仍然不大，全球还没有一款消费级AR产品。

从以往的经验来看，硬件终端产品都会有一个最低体验门槛超过这个门槛，意味着行业的技术瓶颈已经被突破，可以被更多人接受也说明行业即将迎来高速增长期越来越多的制造商开始盈利，行业正在实现良性循环

在很多业内人士看来，VR的门槛就是1000万台的出货量李宏伟认为AR的门槛也是这个数字一千万单位是一个合理的爆发评估标准，大概率就是这个量级

达到1000万台还需要多久李宏伟给出的答案是2025年

天风国际证券分析师毕给出了同样的预测三个月前，他预测苹果第一代头显将在2023年WWDC之前上架，第二代苹果AR/MR有望在2025年正式上市得益于苹果第二代AR/MR产品细分策略和生态系统，苹果AR/MR出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台

据媒体报道，早在2015年，苹果的AR/MR头显项目就正式立项虽然没有产品的踪迹，但相关新闻层出不穷

多年来，苹果CEO库克对AR技术的赞美从来都不吝啬他认为AR不仅可以加强与人的联系，而且比VR有更大的应用潜力AR对人们的生活影响深远，未来生活离不开AR是不可能的

也有不同的看法第三方市场机构IDC在报告中写道，经过前两年的增长，今年的ar市场可能会萎缩由于一些头部公司财务状况不稳定，缺乏新设备，以及手机上的AR短期满足了消费者的需求，AR头戴设备的出货量在最近几个季度一直在下降到2022年底，全球AR头显市场出货量将同比下降8.7%，至26万台左右

虽然2022年AR头戴显示器市场有所萎缩，但IDC预计未来五年的年复合增长率为70.3%，未来AR头戴显示器市场将继续增长到2026年底，AR头戴显示设备出货量将达到410万台

IDC移动和消费设备跟踪研究经理Jitesh Ubrani预测，AR头戴设备成为消费主流的最早时间将是2024年底或2025年初。

具体规划可以落在产品上，技术路线上，场景上AR行业的爆发也需要一个开箱即用的产品这个产品不一定是苹果生产的，但苹果肯定会起到非常大的作用李宏伟说，每个人仍然需要借苹果来炒整个市场

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