中国出海企业广告呈活力强、增速快、布局广、创新足四大趋势

记者从22日在深圳举办的亚马逊广告专为中国出海企业打造的年度品牌盛会“2023亚马逊广告开箱盛典”上获悉，目前，中国出海企业广告呈活力强、增速快、布局广、创新足四大趋势。

盛典聚焦出海领域关注的热点话题，全方面、多维度地解读未来出海新机遇，赋能中国出海企业以更前瞻的视野提升营销力，打造全球品牌。

随着越来越多中国企业出海寻求新增量和新发展，广告成为帮助出海企业在全球实现业绩增长和打造品牌的重要助推力。至今年6月，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量是2017年初的13倍多；过去3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍；越来越多出海企业通过全球布局抓住多元站点的新机会，更简单、高效在全球多个站点开展营销活动；出海广告主持续探索创新的营销法，如视频广告正成为品牌吸引消费者注意力的重要手段。今年6月，至少使用一种视频广告的中国活跃广告主账户数量同比增长超30%。

盛典上解读出海四大营销趋势:“产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显、“内容营销”到“生意转化”的距离缩短、“走出去”到“走进去”，创新本地营销、“价格”到“价值”升级，做出品牌溢价。

作为亚马逊广告创新的本地化赋能项目之一，《水手计划》第三季公布品牌阵容，包括运动生活方式品牌Baleaf Sports、全球智能城市出行品牌小牛电动、全球时尚眼镜品牌Cyxus(赛施)、全球3D打印机领导品牌创想三维(CREALITY)、智能化宠物科技品牌霍曼(Homerunpet)、刀具品牌FINDKING锋劲、假发品牌MEGALOOK和移动储能与清洁能源品牌正浩EcoFlow。(完)