超14万人在双节逛茅台驿站：美酒×美景享受醉美生活方式

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数据显示，从9月29日至10月6日8天“小长假”期间，12家茅台驿站总进店游客数量超过14万人次，总销售额超过105.74万元。

据文化和旅游部10月6日公布的最新数据，2023年中秋节、国庆节假期全国国内旅游出游人数为8.26亿人次，同比增长71.3%，实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%。

作为避暑度假胜地的贵州也迎来了旅游高峰期，其中分布于青岩古镇、黄果树瀑布、荔波小七孔等热门景区的12家茅台驿站，成为游客们畅游“醉美贵州”的焦点。数据显示，从9月29日至10月6日8天“小长假”期间，12家茅台驿站总进店游客数量超过14万人次，总销售额超过105.74万元。

▋ 总进店游客超14万，茅台驿站开启“人从众”模式

茅台驿站是由贵州省文化和旅游厅、茅台集团所打造的“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动专项活动，12家茅台驿站分别坐落于贵阳市青岩古镇景区、遵义市赤水河谷国家级旅游度假区、遵义赤水丹霞旅游区、六盘水野玉海国家级旅游度假区、安顺市黄果树景区、安顺市龙宫景区、毕节市织金洞景区、铜仁市梵净山景区、黔东南州西江千户苗寨景区、黔东南州丹寨万达小镇、黔南州荔波樟江景区、黔西南州兴义万峰林景区，为广大游客提供茅台的美酒和文创产品，还携手各景区开展丰富多彩的专题活动，是真正以美酒、美景、美服务，让游客“游在贵州、吃在贵州、住在贵州、购在贵州、美在贵州”。

9月30日起，全国各地景区开始迎来第一波游客高潮，12个茅台驿站乘着大波流量开启了“人从众”模式。

进店人数3000+，销售额突破37000多元，这是青岩古镇茅台驿站10月2日当日的经营情况。黄果树茅台驿站进店游客数量则在10月4日达到高峰阶段，单日约有16000名游客进店品鉴茅台酒，购买茅台冰淇淋、茅台家族产品，与工作人员互动获取奖品。

数据显示，从9月29日至10月6日8天“小长假”期间，12家茅台驿站总进店游客数量超过14万人，总销售额超过105.74万元，单日总销售额均超过10万元，10月3日、4日、6日单日总销售额突破15万元。

显然，12家茅台驿站成为中秋、国庆“双节”旅游旺季期间游客来到贵州观光的热门打卡地。

▋ 美酒、美景双向助力，游客体验感“超级加倍”

把游客引进来，除了需要先天的景色条件，后期钻研省内特色做好“加法”也是如今不少省份推动旅游业态发展的重要手段。茅台驿站的出现，则是贵州文旅与茅台集团携手依托原有旅游资源，融合以茅台为代表的白酒产业所打造的“双节”酒旅融合王牌，将贵州省两大优势产业进行整合、叠加发展形成了聚集优势，强势出击吸引全国游客的目光。

从12家茅台驿站近一个月的运营来看，我们也能发现，此次贵州文旅与茅台集团并非只是单纯的“做加法”，而是从游客感受出发，以酒促文、以文带旅。

首先，互动、优惠引游客走进门。在黄果树景区茅台驿站前，不少游客体验合影打卡，参与羽毛球游戏，现场抽奖互动；织金洞茅台驿站开展茅台红酒买二送一活动；在西江千户苗寨，“品台源，来苗家，寻福袋”吸引了不少游客一边游览景区一边寻找福袋，最后到茅台驿站品牌专区兑换奖品；到野玉海国家山地旅游度假区的游客凭借景区观光火车票和身份证便能享受茅台驿站内购买茅台金王子酒折上折的优惠．．．．．．对于游客而言，互动与优惠活动的设置能最大效率的调动其积极性，让其停下脚步走进驿站进一步了解茅台产品与文化。

其次，文化让游客留下来。“以前只知道贵州茅台，没想到背后有这么多故事，在玩景区的同时还能了解到贵州酒文化，受益匪浅。”湖南游客林先生说。12家茅台驿站，在12处景点也融合了12种当地文化，为游客带来12种不一样的旅游新体验。丹寨万达小镇茅台驿站便开展了茅台产品联动非遗文化的表演活动，用茅台产品走出“民族风”，这也不失为外地游客感受贵州文化、酒文化的一种新选择。

最后，产品为游客存回忆。“茅台时空”观察到，除了各款茅台酒产品外，茅台驿站内的茅台文创系列产品也受到了不少游客的欢迎。业内认为，游客在茅台驿站购买茅台文创产品，不仅是旅行打卡“到此一游”的证明，也是茅台文化特点与亮点的浓缩。所以，游客将茅台文创产品带回家将扩大贵州多彩民族文化、茅台文化的传播力度，也承载着游客珍贵的旅行回忆。

▋ 以茅台驿站为始，探索旅游发展新方式

业内指出，推进旅游业创新发展，走融合之路不是唯一要义，深挖文化特色推动旅游业高质量发展，才是关键所在。何种旅行方式属于“高质量”？游客的感受才是第一评判标准，优质的服务供给、文化输出、产品展露缺一不可。

位于青岩古镇的茅台驿站在收音机、老式电视机、铁盒、胶带等旧物的装饰下重现了80年代的生活场景，与“茅台家族”产品融合陈列，十分有烟火气。参观青岩古镇茅台驿站的80后王先生说:“茅台驿站是一种文化的推广”，对他而言，这样的场景调动了他的童年回忆，也让他潜移默化中感受到茅台文化。

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不以商业化的展墙堆砌，而是以驿站的形式为游客提供一处驻足休息的场所，从情感出发的茅台驿站已经与来自全国各地的游客建立了情感联系，其余产品的展示、互动的设置都近乎于“锦上添花”的存在，让游客主动探索、乐于参与。不少游客也表示，希望明年国庆假期，茅台驿站还能以更丰富的形式为大家提供更有趣的互动。

茅台驿站相关负责人表示，茅台驿站正在以全新的打开方式，为消费者提供更多有趣的酒旅体验，为旅游业探索更多融合发展路径。

在茅台驿站的的陪伴下，游客不再是“走马观花”式游景区，一站式感受贵州优美的自然风光、丰富多彩的民族文化、历史悠久的酱酒文化，为贵州酒旅融合发展带来了新消费活力。

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