广东地方特色品牌齐聚文博会，文旅融合聚起“百千万工程”澎湃动力

非遗现场展演、旅游资源推介、线上助农直播……第二十届文博会，在第13号馆“粤港澳大湾区文化产业创新展”，专门设置了“文旅产业助力‘百千万工程’”展区，展现广东大力推动岭南文化双创服务“百千万工程”的成果成效。同时，21个地市依托其特色文化产业，围绕“百千万工程”等主题，结合各地市文化产业发展的特点与优势，突出展现特色文旅产品，呈现各地文化产业高质量发展成效亮点，各地市同台展演、亮点纷呈。

文旅产业是拉动经济增长的重要引擎。在深入推进“百千万工程”，促进城乡区域协调发展的过程中，广东大力促进文旅产业高质量发展，各地深度挖掘自身资源，做深做精文旅产品，以“文旅+”打响地方特色品牌，助推“百千万工程”加力提速。

提档升级释放文旅新活力

文博会开幕当天，来自汕头的西门女子英歌队现场表演了一段精彩的潮汕女子英歌舞，舞姿轻盈、脚步轻快活跃，既有舞蹈性又有武术性，领头队员亮丽的哨子声，伴随着轻盈活泼的击槌声，吸引众多观众观赏。

展馆内的大屏幕上滚动播放各地“百千万工程”成果展示，展台上展示着各地工艺、美术、农产品等，共同展现“粤味”文旅特色。

广东有着独特的自然风光、历史文化和人文景观，文旅资源丰富而多样。通过充分结合县的优势、镇的特点、村的资源，广东推动文旅融合提档升级，为“百千万工程”添力赋能，加速描绘城乡区域协调发展的中国式现代化广东图景。

阳江背山面海，山水钟灵毓秀。“山、海、泉、湖、林、洞”等自然资源遍布全市，当地坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，积极打造楹联文化、风筝文化、海丝文化等特色文化名片。2023年，阳江市累计接待游客1459.52万人次，实现旅游综合收入146.92亿元，与2022年同期同口径相比分别增长65.3%和113.1%。

云浮推动文物保护单位活化利用。大力推进磨刀山国家考古遗址公园项目建设。有序推进国恩寺、梁家庄园、国宝黄公祠等文保单位的修缮和展陈项目。加快推进红色革命遗址修缮保护与活化利用，邓发故居红色氛围文化提升布展项目顺利完成。云城区活化提升东西街，百年老街焕发重生，成为延续文化、留住乡愁的又一重要地标。

“文旅+”打响地方特色品牌

文旅品牌塑造与传播是吸引流量与关注度、提升城市综合竞争力的重要手段。通过做深做精文旅产品，探索“文旅+美食”“文旅+体育”“文旅+非遗”“文旅+康养”等多样玩法，广东各地纷纷打响特色文旅品牌，变资源优势为发展胜势。

2023年以来，汕尾这座海滨城市“火出圈”了，去年全年汕尾全市接待游客3454.67万人次，同比增长350.70%。这“加速度”的背后离不开精心策划的文旅活动。汕尾通过举办2023年“冬养汕尾”文旅品牌推广活动暨首届中国散文诗节、2023年汕尾市开渔节暨“汕尾味道”海鲜美食旅游节、2024“非遗过大年·文化进万家”非遗展示展演活动等一批重大文旅活动，推动文旅产业高质量发展。

梅州则借助五华县中超主场赛事效应，策划“一场球激活一座城”系列活动并获评广东省2023年度文旅促消费优秀案例。活动包括观看精彩比赛、游览美丽风景、领略客家文化和品尝客家美食等多重体验，让这座城市的美誉度和产业的活跃度不断提高。

空气鲜、水质鲜、物产鲜，城乡美、自然美、文化美——湛江把“鲜美湛江”品牌建设作为提升城市发展能级，赋能湛江高质量发展的重要抓手，融入城市发展的全过程各方面，创新理念、强化举措，进一步提高湛江城市知名度和美誉度。

潮州深入开展“非遗+旅游”“文物+旅游”，以潮州古城为引领，推动“流量”转化为“留量”，带旺旅游消费。

美丽经济成就富民兴村新业态

以文塑旅，以旅促产，借助文博会这一平台，一批优质农文旅项目亮相展示，促进文旅融合与乡村振兴双向互动。

乡村旅游蕴藏着巨大发展空间，在深入推进“百千万工程”过程中，各地用好青山绿水优势，大力发展“美丽经济”，将乡村的文化遗迹、特色建筑、民间技艺、田园风光等文旅IP资源进行整合与开发，积极构建乡村非遗文化体验游、生态农业观光园、智慧农业产业园等新型业态，有效惠及当地百姓。

茂名通过推进“百墟千村振兴计划”，着力打造油城墟、疍家墟、窦州墟、高凉墟、橘州墟5个样板墟，激活农旅消费新热点。建成乡村振兴示范带“精彩100里”先行段、高州市甜美果乡示范带、信宜市“中国李乡·山水双合”等18条乡村振兴示范带，涌现出高州元坝村、杏花村，信宜双合村等一批示范亮点村。

河源拥有众多的古村落、古民居，通过积极挖掘乡村优秀传统文化，举办追龙、忠信花灯节等非遗民俗活动和文艺活动，展示乡村文化的独特魅力，同时以项目带动农村经济，增加人口就业。

乡村游还带动民宿行业火热了起来，让村民家门口吃上“旅游饭”。清远清新三和村就是这样一个典型。当地通过试点乡村运营，让这个无名小村变身美丽“民宿村”，吸引了大量游客前来欣赏这里的自然风光和古朴建筑。

近年来，广东着力打造一批乡村旅游住宿特色品牌，截至2023年底，已在“广东省旅游民宿管理系统”登记的旅游民宿共1510家，同比增长36.9%。