全球票房冠军为何在中国卖不过“小卖部”？

迪士尼·皮克斯动画《头脑特工队2》近日上映，据猫眼专业版显示，截至6月28日，该片北美票房4亿元，全球票房8.2亿元，已超过《沙丘2》暂列冠军，但在中国却和第一部一样叫好不叫座。

截至6月28日，该片豆瓣评分8.4，票房1.2亿元，不及同期上映的国产片《云边有个小卖部》。后者豆瓣评分仅5.3，截至目前票房2.78亿元，已经连续6日成为全国票房日冠。全球票房冠军为何在中国卖不过“小卖部”？

《头脑特工队》讲述小女孩莱莉脑中五种情绪如何帮她适应新环境，一起生活和成长的故事。《头脑特工队2》将故事定位于青春期的烦恼，莱莉从小学生成为高中生，头脑中增加了四种新情绪，代表焦虑的焦焦、代表爱慕的慕慕、代表无聊的丧丧和代表尴尬的尬尬，它们和前五种情绪相爱相杀。故事呈现出关于如何化解焦虑、与自己和解的思考。

《头脑特工队2》并不是一部严格意义上的合家欢动画，其中对焦虑的展现引起不少成年观众的共鸣，某种程度上起到了心灵疗愈的作用，但它的画面风格加上迪士尼厂牌的影响，总会吸引不少亲子观众。当乐乐说出“或许长大了就没那么快乐了”，记者身边一位6岁的小观众低语，“我觉得长大了也会快乐”，显然，其人生阅历还无法理解这句话的内涵。

有人觉得，和第一部一样，《头脑特工队2》存在受众定位不清的问题，它看起来是给孩子看的，但孩子其实看不懂，大人则因为动画类型避而远之。

如果说《头脑特工队2》是少年不识愁滋味，《云边有个小卖部》则是典型的为赋新词强说愁。彭昱畅饰演的刘十三接连遭遇事业和爱情的失败，在与经理签下“一年一千份保单”的赌约后喝得酩酊大醉，一觉醒来发现自己忽然从城市回到了故乡云边镇，睡在外婆王莺莺开的小卖部里。突然到来的还有刘十三年少时的好友程霜，两人结成搭子，在云边镇卖起保险，由此牵出众多发生在这里的悲欢离合。

电影用大量空镜头展现了云边镇这个虚构地方的纯美风光，但这里的日子并不休闲。云边镇的众生堪称“无人不冤，有情皆孽”。土老板为得佳人芳心不惜纵火坐牢，正要守得云开见月明时，大家闺秀却惨遭疯子袭击毁容。开足疗店的聋哑姐姐被争房产的弟弟百般骚扰，内心却是为了能每天见到他忍辱负重，最终在给他买了一大笔保险后远嫁他乡。突然蹦出来的流浪小女孩管男女主角叫“爸妈”，背后其实有一个疯子父亲。

男女主人公的遭遇更显悲情。结尾刘十三猛然发现，自己竟然是被得了绝症的外婆开着拖拉机连夜“绑”回来的。外婆刚刚去世，已经彼此情侣视之的程霜就再度发难，原来开头便自称得了绝症的她，纵然片中绝大多数时间都看起来像个正常人，也终究难逃病魔纠缠，此后生死难料。《云边有个小卖部》前面有多温馨，后面就有多少泪点，密密麻麻又指哪打哪地戳到目标观众的情绪需求。

值得一提的是，影片堪称全明星阵容，许多人只有一场戏。比如饰演刘十三室友的是马伯骞，来催账的酒店经理是刘昊然，派出所民警是孟子义，小学校长是陈妍希，连最后几乎无剧情推动作用的餐厅戏里，一闪而过的服务员都是赵露思。

更大的流量带动力也许来自原著本身。该片改编自张嘉佳的同名小说，由张嘉佳担任编剧并导演，他曾表示，这部电影是跟读者的一个约定，“这是我给他们的一个礼物，也是我们之间的双向奔赴”。从社交平台上《云边有个小卖部》的正面影评来看，原著粉丝占了相当大的比重，其观影期待大约相当于《一闪一闪亮星星》的剧粉对于影版的期待。去影院见证人物登上大银幕的仪式感，以及男女主人公有一个表面上的圆满结局，已经基本可以让这部分观众心满意足。何况在电影里还升华了一些原著中的细节，甚至藏了张嘉佳另一部作品《从你的全世界路过》的彩蛋，更得书迷之心。

相比《头脑特工队2》，《云边有个小卖部》可谓市场定位精准。尽管有人觉得它的剧情散漫无章，强行煽情，是“2024最烂电影”，但也有人真情实感地看哭了好几次，并且发自内心喜欢。

这种网络评论中的割裂感，令人禁不住想起年初的《一闪一闪亮星星》。无论是“张万森，下雪了”的魅力，还是“小卖部”里刘十三为雨中吃面的程霜撑伞的泪点，尽管都在圈外人眼里难以理解，但一部分年轻人的观影趣味同样值得尊重和发掘，并有可能获得丰厚的市场回报。

反观《头脑特工队2》，尽管不少人欣赏其精彩创意和思考深度，但故事上也有延续第一部套路的缺陷，两部作品的起承转合几乎一个模板，这是进口片近年来普遍被国内观众诟病的问题。作为一部IP续作，第一部都没能在国内打下江山，更难以指望靠“同一个配方，同一个味道”的第二部翻身。《沙丘》《沙丘2》与之同病相怜。从IP角度来看，《头脑特工队2》输给有庞大原著粉丝基础的《云边有个小卖部》并不冤枉。

不过，上海观众口味与全国并不同步，2022年到2024年上映的19部动漫影片里，上海地区的上座率全国第一。根据灯塔专业版全国省份票房冠军分布图，《头脑特工队2》在上海是票房冠军，票房占比和排片占比都超过《云边有个小卖部》。记者6月28日在上海一家影院发现，《头脑特工队2》和《排球少年！垃圾场决战》两部动画电影的海报都放在影厅最显著位置，或许可以看作一种市场定位精准的表现。