Keep奖牌出圈，年轻人撑起大生意？

Keep奖牌，成为了近日热议的话题。

起因在于，一位ID为“韩叙HanXu”的博主日前爆料Keep靠卖奖牌营收5亿，并指出“这是一个洞察用户需求的案例，颠覆认知，有代表性。”爆料中的数据引发了网友们的热烈讨论，不少人好奇:一块小小的奖牌竟然撑起了大生意？

事实上，Keep奖牌在年轻人中风靡已有一段时间。在各大社交平台上，“入坑”Keep奖牌的用户不在少数，比如在小红书上搜索“Keep奖牌”，可检索到的笔记已高达5万篇。同时，在B站、抖音、微博等平台上，也能搜索到大量和Keep奖牌相关的内容。

不定义系列“羽毛篇””赛事，在活动的基本介绍中有一项“奖励发放”有着醒目提醒:“活动时间内未完赛不发放完赛奖品”。

记者就此询问Keep，Keep回应道，线上赛事与奖牌的初衷是为了鼓励更多用户克服惰性，真正完成运动——这也是为什么会设置“活动时间内未完赛不发放完赛奖品”这一规则——奖牌是用户完成挑战后的实体奖励，区别于“用于售卖的消费品”。

自赛事业务开展以来，秉持着“鼓励用户坚持运动”的原则，官方就会根据赛事的关键节点与赛事进程通过站内信、App push等形式提醒用户及时完成挑战；为了提升用户体验，官方还在2022年10月份推出了更全面的提醒服务，比如在所有赛事结束前三天，用户会收到官方提醒尽快完成挑战的致电与短信通知。

记者就这一说法向多名用户求证，得到了肯定。以下为用户向记者发来短信提醒截图:

奖牌作为荣誉象征与展示运动精神的载体，已有超出百年的历史。对于运动爱好者来说，“制定目标-完成挑战-得到奖励”这一闭环缺一不可，尤其是“得到奖励”这种荣誉感和获得感，是一名跑者乃至运动爱好者对自己肯定的仪式感确认，是极为重要的精神体验。

而传统印象中的奖牌，是一种代表荣誉的实体奖励，非运动健将不可得。普通人想要摘金夺银，确非易事。

线上赛事的出现，恰好给了大家填补这种缺憾的机会。据Keep官方介绍，最初做线上跑的活动缘起是基于线下马拉松赛事有很多用户反馈名额有限，很难中签，于是产生了线上赛的形式。在与北京马拉松、广州马拉松等金牌赛事合作后，线上赛事逐渐发展为Keep的常规业务，完成赛事即可获得奖牌作为实体奖励，这一形式也深受用户喜爱。

讨论的背后，是用户对Keep奖牌认知的提升。不可否认的是，Keep通过线上赛事与奖牌奖励不仅提升了用户健身的趣味性和积极性，同时还赋予了健身以社交属性，为其业务破圈找到了新的突破口。